3亿人在路上！疫情三年后，“烟火中国年”消费强势回暖

发布时间：2025-07-08 15:45:40 来源：说长道短网 作者：知识

来源：华夏时报

本报（chinatimes.net.cn）记者刘诗萌 北京、亿人疫情烟火河南摄影报道

1月15日，年后年消暖新冠病毒正式“乙类乙管”后的中国第七天，1岁3个月大的费强小朋友珍珍有生之年第一次踏上了老家河南焦作的土地。去年春节，亿人疫情烟火奥密克戎变异株刚刚进入中国，年后年消暖父母为了避免被隔离，中国就没有带刚出生不久的费强她回老家看望长辈，之后的亿人疫情烟火五一、十一等长假也因为同样的年后年消暖理由没能成行。这一次，中国她终于见到了从未谋面的费强曾祖父母和其他亲人，还收到了好多个迟来的亿人疫情烟火新生儿见面礼红包。

烟火中国年，年后年消暖人间小团圆。中国大疫三年，从2020年春节前新冠肺炎病毒首先在武汉被发现后，“回家过年”这个亿万中国人的朴素愿望变得可望而不可及。不过，2022年年底我国对防疫政策进行重大调整后，一个人们熟悉的团圆、喜悦、充满年味的春节又回来了。

1月27日，也就是春节假期的最后一天，文化和旅游部发布数据，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

同一日，灯塔专业版数据显示，2023年国内票房突破80亿元，打破市场年票房最快破80亿纪录。2023年春节档总票房67.34亿元，在中国影史春节档票房排名中列第二位，仅次于2021年春节。

提前的春运，拥挤的景点

2023年春节，叠加疫情、跨省自由出行等因素，春运开始得早了一些。

1月初，距离春节还有三个多星期，北京的一些小店就已经贴出了“春节放假”的告示。蒲黄榆一家羊汤馆，从1月初开始就已经贴上了“今日停业，年后初十营业”的通知；在崇文门，一家陕西小吃店门口贴着从12月底到正月初七春节放假的红底海报；北新桥簋街的一家铁锅炖店也告知顾客“春节放假，就餐请前往东四店”。

春运期间，《华夏时报》记者在北京站走访，两位家乡辽宁鞍山、在河北燕郊打工的女士对记者说，虽然去年也回家过年了，但今年回去不用做核酸，也不用报备，不需要担心回去被封在家里，心里非常开心。只不过抢票太难了，她们没能抢到卧铺，只能坐十来个小时的硬座回去。

由于返乡人员的增加，年前物流业、餐饮服务业出现了人手较为紧张的局面。1月10日，距离春节还有10天左右，北京西城区一家烧烤店工作人员告诉记者，店里很多人都已经回家了，服务员只剩下几个。而在河南某三线城市，也出现奶茶店因为物流问题物料不足、顾客点单后做不出来的尴尬情况。

疫情管控放松之下，有人回家过年，也有许多人选择春节出门旅游。马先生和妻子在春节前一周决定带孩子出门走走，选定了开车一天时间就能到达的古都河南洛阳作为目的地。出乎意料的是，尽管今年天气很冷，但洛阳游客非常多，尤其是白马寺等大的景点，6个窗口出售门票，每个都要排二三十米。“比我们之前看牡丹节时人都多，夜市里有名的锅贴、臭豆腐排队都得20来分钟。”马先生向《华夏时报》记者描述。

初三晚上，他们一家在九洲池看晚上的灯会演出，大概有上千人，好位置非常难抢。演出结束之后想打车去应天门，在路上拦了一辆出租车，司机告诉他们“现在堵车太厉害，你们走过去都比打车快。”此外，酒店价格也有所上涨。马先生一家所住的酒店，节前标间价格是152元/晚，到了当地之后再看，春节期间的预定价格比之前已经翻了两倍。“

“蹿红”的烟花，回归的春节档

“年味”的回归，更离不开烟花爆竹这个“气氛组”。随着河南、辽宁、湖南等地宣布禁放令有所宽松，在部分区域允许在限定时间内燃放烟花爆竹，人们重新燃起了春节放炮放花的热情。

从“腊八节”开始，刚刚学会走路的珍珍每天晚上都守在窗户前等着看，直到回到老家后，家人除夕夜带她到当地人集中燃放烟花的广场上，才真正感受到了烟花一朵朵在头顶炸开，“点亮心中奇梦”的震撼和美妙。

在此背景下，一款名为“加特林”的烟花冲上了微博热搜。因一位山东阿姨手持“加特林”一边匍匐在地一边放花的视频突然走红，这支形似机关枪，射速快，效果耀眼的连珠炮烟花，承载着人们彻底告别疫情、拥抱美好明天的热情和希望，出人意料地成为2023年开年的新网红。

另一个不负众望回归的，是春季档电影。在2022年全年票房下降36%、下半年单月票房纪录接连创下十多年来的低谷后，随着防疫政策的转变，2023年春节档迎来了真正的“春天”。《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没》等国产影片百舸争流，从大年初一到大年初五，全国电影票房连续5日实现单日票房破10亿。相对排片较少的《中国乒乓》则发布了撤档公告，称“因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面”，改为2月17日上映。

从全国各地回乡的年轻人们，涌入了二三线城市的影院。即使是夜场，也有许多人拿着饮料和爆米花，兴冲冲地坐在椅子上等待。河南焦作一家影院的工作人员告诉《华夏时报》记者，每年的春节档都是当地影院最热闹的档期，不过比起去年，今年他更忙了，工作强度要高出1/4左右。

消费复苏中，明年会更好

尽管疫情的阴霾并没有彻底消褪，但人们的生活已经逐渐恢复了常态：火车站里，穿着防护服的人少了，戴N95口罩、防护面罩的多了；商场超市外，开车来购买年货的人络绎不绝，长长的队伍排了好几个路口；时隔两年，兔年的春晚上观众们不再紧紧地戴着口罩，演员张若昀还配合相声表演，现场在观众席桌上吃起了烧鸡。

大年初六，游子们拔掉充电器，又要和“浪浪山”告别，回到大城市继续打拼了。一组适时发布的数据让人们看到2023年消费复苏的希望：中国旅游研究院专项调查显示，2023年春节假日期间18.2%的旅游企业营收恢复到2019年同期八成以上，恢复到六到八成的企业占比49.1%，恢复到四至六成的有28.3%，仅有4.4%的企业恢复不足四成；美团数据显示，春节假期前6天，日均消费规模比2019年春节增长66%，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%；京东发布数据，兔年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍；海南省商务厅统计，春节假期前五天，海南省12家离岛免税店总销售16.85亿元，比2022年春节前五天增长20.03%，比2019年春节前五天增长325%。

研报指出，春节是第一个全面观察消费复苏的窗口期，春运客流以及春节相关品类尤为重要。总体来看，看好2023年消费复苏的投资机会，二季度有望实现同比高增长。

春节前，在北京站的采访中，《华夏时报》记者遇到了一位穿着破旧的快递员工48岁的内蒙赤峰人余桦（化名）。他告诉记者，去年（2022年）是他疫情三年里第一次出门打工，但由于耐力不够，跟不上南方工厂三班倒的紧张节奏，他决定提前回家过年。当被问到春节过后想什么时候出来再找工作时，他说：“还是早点出来，明年工作应该会好找一些吧。”

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