前4月各地消费券发放超34亿元 商超零售受益几何？

发布时间：2025-07-09 07:25:39 来源：说长道短网 作者：百科

财联社5月29日讯（记者 吴蔚玲）为提振消费信心，前月券推动消费恢复和升级，各地今年多地发放消费券。消费多地官方披露，放超消费券在商超人流量恢复、亿元带动市场销售等方面发挥了作用。商超受益财联社记者多方采访获悉，零售今年以来各地消费券的前月券发放对商超零售公司形成了一定利好，但仍受核销成功率、各地消费券总量有限等因素制约。消费

“以券促销” 消费券杠杆效用显现

统计数据显示，放超今年前4个月，亿元浙江、商超受益江西、零售四川等20个省市先后发放了总额超过34亿元的前月券消费券，涵盖商超百货、餐饮等各类行业及业态。

5月以来，各地消费券政策不断加码。仅5月27日至今，就有郑州、成都、济宁、贵州等多地宣布发放消费券，其中郑州发放餐饮消费券总额3000万元，贵州文旅消费券总计将达1.6亿元。

疫情之下，商超业受到冲击。据国家统计局，1-4月我国社会消费品零售总额138142亿元，同比下降0.2%，其中4月社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%。中华全国商业信息中心统计数据则显示，2022年1-4月份全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降14.2%，降幅较一季度扩大5.6个百分点，其中4月份零售额同比下降35.7%。

从各地“消费券成绩单”来看，消费券的发放起到了一定作用。今年4月30日和5月8日，海南省商务厅统筹发放两轮消费券共计95.41万张，拉动社会消费超10亿元；“南京发布”则表示，今年5月20日发放首轮助力券后，5月21日消费者核销助力券近20万张，带动市场销售近9000万元；截至5月7日，广州省内20地市今年累计投放政府消费券2629.85万张，涉及金额6.07亿元，撬动消费交易35.81亿元。

鲸平台专家、研究所政策组负责人、首席分析师杨畅告诉财联社记者，在疫情结束后的复苏期，加快采取消费券的方式，有利于实体消费场景的修复，打通消费循环。他同时表示，从目前发放的消费券来看，往往采取小额多频的方式，有利于推动消费修复。

北京大学光华管理学院、蚂蚁金服研究院联合课题组曾对2020年杭州、广西等地的消费券实施情况进行分析。研究结果表明，在杭州，政府1元钱的消费补贴能够带来平均3.5元以上的新增消费，单笔消费达300元以上的大单消费新增消费最高，杠杆倍数高达3.7-8.2；在广西，政府1元的消费券补贴，能带动5.3-7.7元的新增消费。

零售公司：消费券构成利好，但仍受限制因素制约

多地消费券推动下，商贸零售能否回暖？近日，财联社记者以投资者身份致电（600859.SH）、（002251.SZ）、（600693.SH）等业内公司证券部，多家公司表示，消费券的发放对公司有利好，但也受多种因素制约。

东百集团证券部人士告诉财联社记者，政府消费券的发放是一个利好，但还是要看门店的具体使用情况。

家住深圳的廖女士就遇到了核销受限的问题。她告诉财联社记者，今年她抢到餐饮消费券，但她发现很多商家规定已经有折扣的商品不适用。“我选了一家店，但他们的商品基本上都是有折扣的，我研究了半天，那个券（折扣）还挺大的，但是用不了。”

此外，适用门店距离较远也会影响消费券的性价比。廖女士告诉财联社记者，今年除了餐饮消费券，她还抽中了一个数字消费券，但也没使用，“这个券是满200减80，但得去福田，来回打车还要花钱。”

步步高证券部人士告诉财联社记者，消费券算是个利好，但据其了解，整体量不是很大，对公司不会有太大影响。

今年4月底至6月24日，长沙市计划分十批发放消费券共计3000万元，此外所辖的开福区、天心区以及长沙县都额外发放了消费券。但家住长沙的齐女士告诉财联社记者，今年自己没有参与消费券申领。她解释称，一是从过往经验来看申领成功率有限，二是折扣率不算太大，对自己而言吸引力有限。

王府井证券部人士则告诉财联社记者，消费券对推动消费有促进，但当前部分地区因疫情受管控，仍然影响商超人流量。

钟正生牵头的平安首经团队于上周发文称，目前已有多地发放消费券，但总规模在百亿之内，难以扭转消费低迷的趋势。该团队认为，有必要出台更大规模的促销费政策，汽车和家电等大件消费可能是重要抓手。

值得关注的是，5月23日深圳多部门联合印发《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》，其中涉及汽车、消费电子、家电等方面。消费者购买符合条件的消费电子、家电等产品，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元。

深圳市商务局公布的补贴参与企业门店和活动产品清单显示，此次参与活动的消费电子及家电单品合计8249种，覆盖全市门店668家，包括商超、自营店、授权店等多个业态。

随后5月27日至今，已有郑州、青岛、福州、临沂等多地宣布发放汽车、家电等领域的大额消费券。

北京大学国家发展研究院名誉院长林毅夫则建议直接发钱。在5月18日出席“承泽论坛”活动时他建议，在封控区向每个家庭发放1000元人民币，以支持他们的消费。他表示，“发钱”可以是500元消费券，500元现金的形式，而且可以使用数字人民币。

北京大学国家发展研究院院长姚洋也建议，政府应该给低收入群体，那些受到疫情影响、收入降低、失去了工作的人，直接发现金。这些钱限定用途，并且限定在一定时期内消费。

姚洋还提醒，消费场所一旦关停再想启动难度特别大。他举例说，他们学校旁边原来有个饮食一条街，疫情期间人越来越少，最后关停。

（编辑 刘琰）

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