欧莱雅、资生堂在华拼研发 众新品将涌入市场

发布时间：2025-07-08 20:31:47 来源：说长道短网 作者：百科

今年的雅资研发涌入进博会，欧莱雅、生堂市场资生堂、华拼、众新等全球十大化妆品集团全部亮相。欧莱在这些跨国大公司的雅资研发涌入展台上，已经不只有消费者传统认知中的生堂市场瓶瓶罐罐。美妆巨头都带来了目前全球化妆品行业最新的华拼品牌新理念及产品研发的前沿新科技。

此外，众新记者也注意到，不少小众品牌已连续数年参加进博会并通过这个窗口将展品落地为商品，收获了中国市场。而这背后少不了中国合作伙伴的通力协作与运营。

以欧莱雅集团为例，在今年的进博会上，旗下的YSL 圣罗兰电波穿香室的展区人气颇高，这项新科技特别之处在于利用脑电波原理、多传感器的头戴式装置，跟踪、分析消费者情绪反应，经过智能算法向消费者推荐适合的个性化的香水产品。

资生堂则在此次的进博会中发布了日本之外海外首秀的“数字皮肤”技术、“无创水光”技术等黑科技。资生堂中国首席研发官荒木秀介绍，“数字皮肤”技术利用人工智能，对真实的皮肤进行超高精度分析后再现的三维立体数字皮肤模型，帮助研究人员摆脱实验操作的制约，在三位视角下，准确且自由地分析皮肤内部的超微细结构。

如果只看Galénic和EVE LOM这两个展台的展示介绍，不少人大约会以为这两个品牌来自法国和英国。但其实，这两家公司在前两年皆被一家名为逸仙电商的中国企业收购。

逸仙电商于2020年年底在美国上市，旗下最为外人所熟知的是其一手创立的本土彩妆品牌。为了加速成长为一个多品牌美妆集团，逸仙这两年来实现了从单品牌到多品牌、从彩妆到多品类的发展，目前旗下的品牌有完美日记、小奥汀、Pink Bear、完子心选、Galénic、EVE LOM等。

前述原本属于小众的海外品牌被收购后，经过逸仙电商的本土化运营，实现了跨越式成长。据逸仙方面称，新兴的品牌也成为拉动集团业绩增长的重要引擎。数据显示，今年第二季度，逸仙电商护肤品牌营收达到3.2亿元，同比增长49.2%，营收占比也从去年同期的14%增至33.4%。其中，EVE LOM、DR.WU、Galénic三大护肤品牌的总收入同比增长112%。

在时间节点上，进博会正值天猫双11，一大批全球“进博新品”通过跨境电商天猫国际同步发售，加速“展品变商品”。

据介绍，为了让海外商家更便捷、高效地分享中国市场机遇，天猫国际“新世界工厂”将美妆等进口品类的加工环节放到保税仓，帮助品牌规避疫情等各种不确定因素对全球供应链的影响。

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